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TikTok新增搜索广告
TikTok最近宣布，将向广告主开放搜索广告。 TikTok将为广告主在搜索结果页面内设置一个广告位，并会在广告内容的左下角写明“赞助”以作标识，其推送运营逻辑类似于国内主流平台的搜索广告。 TikTok搜索广告程序是自动化的，广告主可以在TikTok广告平台上选择其品牌是否会出现在搜索结果中。TikTok表示，平台所有广告都会纳入搜索广告库存。也即是说，在TikTok上有投放广告的品牌都会默认呈…- 26.7k
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B站没了“广告洁癖”
在广告业务的拉动下，B站看到了捅破增长天花板的新希望。 8月17日，B站发布2023年第二季度业绩。上一财季，B站总营收达53.04亿元人民币，相比去年同期增长8%。 过去半年多，B站营收增长不断放缓：2022年第四季度同比增长6%，今年第一季度同比增长0.3%。上季度8%的增速算不上迅猛，却也是增长引擎重新点燃的信号。 B站的盈利能力也有了明显改善。上季度，B站毛利润同比增长66%；毛利润率连续…- 13.8k
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单季度30亿广告，谁在视频号公域掘金？
不负“全厂的希望”之名，腾讯2023年Q2财报显示，视频号继续狂飙，用户时长同比几乎翻倍。同时，肉眼可见，视频号已经扛起了腾讯广告增长的大旗。 本季度腾讯网络广告业务收入同比增长34%，腾讯把高增长归功于“视频号广告的强劲需求”，以及机器学习广告平台的不断优化。其中，视频号广告营收30亿，对广告大盘的贡献已经超过十分之一。 来源：腾讯Q2财报 而在外界看来，视频号广告的天花板可能还很远。浙商证券此…- 15.4k
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小红书一发广告就没流量？
有很多博主跟我说过一个问题：平时数据很好，一接广告就断崖式下跌，不知道怎么办 品牌投放也经常遇到这个问题，明明看着博主数据很好，一投放广告，数据差的要命 今天就来聊一聊，为什么用户讨厌你的广告？要怎么发广告才能让用户不反感？ 一、为什么用户对广告反感？ 先看几个场景： 1.我们要看电视剧，视频开始前先来一段广告，当你看的正起劲时，突然又跳一段广告 2.我们要使用一款app，刚打开就来个开屏广告，误…- 16.2k
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2023年广告行业研报
此前，花旗研究（Citi Research）的Tom Singlehurst在一份报告中展望了全球广告行业的前景，同时花旗研究的Ygal Arounian也在另一份报告中深入探讨了全球广告行业中一个不断变化的方面：零售媒体（Retail Media）。 总的来看，即使在宏观不确定性持续的背景下，全球广告行业的前景看起来依然十分强劲。这是花旗对五个国家的175名首席营销官进行三次调查后得出的结论。 …- 14.3k
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品牌要不要做电梯广告？3个原则
在市场部工作，营销决策总是无处不在。今天，隔壁组的小伙伴又在讨论“要不要给品牌投放电梯广告”了。 有人说“要”，因为电梯流量高，用户触达效果好，而且竞争品牌都在投放； 也有人说“不要”，因为电梯里的有效流量特别低，投资回报率模糊，循环播放还惹人厌； 还有人说“不知道”，要去查阅下相关的行业数据，数据好就投，但其他品牌的数据并不一定适合我们； … 争论了半天也没有结果，最后决定抓阄选方案，抱着“殊死…- 11.3k
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腾讯广告游戏行业营销指南
本篇给大家分享的是，《腾讯广告游戏行业 2023精品化营销增效指南》。 该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点,解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。 核心发现： 以内容营销为核心的精品化运营是游戏行业下一个破圈机会 • 传统买量广告成本逐年攀升，源于通过买量广告打动玩家的门槛越来越高，玩家…- 13.6k
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2023上半年移动广告行业买量分析
疫情放开之后的首个半年，国内宏观经济迅速实现恢复式增长，广告主投放信心大振，移动互联网广告市场理性复苏。据AppGrowing观察，上半年全网信息流素材量级同比大幅增长93.4%。聚焦到各行各业，游戏、电商、文旅等行业广告业务强劲增长，但教育、工具等行业投放依旧谨慎。 下半年，中国宏观经济将开启经济复苏第二阶段，更是广告市场抢量关键时期，狂飙突进不再是广告行业的常态，降速求稳才能在不确定性中寻找确…- 13.2k
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腾讯广告全流量通投最新操作
今天为大家带来的是腾讯广告全流量通投最新操作指引。本期文章目的是帮助各位优化快速上手腾讯广告投放，同时也让各位企业主对腾讯广告的功能、效果有一个认识，也能知道自己的钱花在了哪！ 其实，为了支持单条广告能够投放到腾讯广告的所有的主要媒体，覆盖到更多的用户曝光，通过单条广告更快速地在多个版位积累转化数据，以统一的oCPM（智能优化目标出价）策略帮助广告获取更好表现。同时也大大的提升营运操作效率，更好的…- 12.7k
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没人拍30s广告了?
大家有没有发现 现在很少有人拍30s广告了 但今年的戛纳全场大奖 却是一支30s广告 在一只疑似死亡的蜥蜴面前 男主悲伤地给朋友发短信 没想到在短信刚发出时 蜥蜴活过来了！ 剧情便自然关联到IOS的 “unsend iMessage”功能 在朋友未读之前可以随时撤回 30s的视频 处处都是细节和心机 在牵动用户情绪之余 还能讲清楚产品功能 要不是看完Apple这个案例 狂人也都快忘了 还有30s广…- 12.6k
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数字营销：80%的广告费打水漂
5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式实施，虚假宣传要负法律责任，什么达人探店、诱导点击、强迫式链接等，都要规范，甚至取消，这是民心决定的。 刷数据、卖流量、造假的所谓数字营销广告，都可投诉索赔，中国广告必须清除刷数据造假的数字营销公司，否则永远出不了品牌，他们不是搞广告的，是利用科技诈骗广告费。 数字营销广告，表面给客户短时间大量曝光，其实是在消耗客户的未来价值，对品牌建设无用，只是曝光而已，…- 13k
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谷歌广告开户渠道选择与实操
谷歌作为全球使用人数最多的搜索引擎，目前为止，在全球搜索引擎中份额占比已经高达92.9%，在国内市场卷到不能再卷的情况下，越来越多的商家从谷歌上看到新机会，纷纷开始“出海”。 谷歌广告—开户渠道选择 “有户才能有广告”，做谷歌广告投放的第一步就是开通账号。 谷歌广告账户开通可以选择自主开户也可以选择代理商开户，各有优劣，企业应该根据自身情况选择适合自己的开户渠道。 代理商开户： 很多企业主会选择代…- 12.8k
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抖音广告转化率低？如何提升转化？
抖音作为全球领先的短视频社交平台之一，吸引了海量用户，成为广告主们追逐的热门投放平台，但是很多人都会遇到投了很多广告但没有转化的情况，该怎么办呢？ 今天我们就针对如何提升抖音广告投放的转化率提供一些建议。 在抖音平台投放广告的原因 首先我们需要明白，为什么广告主都选择通过抖音这个渠道来进行广告投放， 除了用户庞大以外，在抖音平台投放广告，还有以下优势： 精准的定向投放 抖音平台通过强大的数据分析和…- 16.4k
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广告语的3个错误用法
王老吉的一句“怕上火喝王老吉”，让多少企业对一句有杀伤力的广告语趋之若鹜，更是幻想靠一句广告语扭转乾坤。广告语是战略，先不说如何创意出一句有效的广告语，但是我告诉你，你现在用的广告语可能是错的，你相信吗？ 其实这是很多企业常犯的错误，这篇文章就给大家分享三个错误的广告语用法： 一：把定位语当广告语，王老吉的广告是【怕上火，喝王老吉】，而他的定位语是【一款预防上火的饮料】；如果传播定位语，肯定是失败…- 11.8k
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口腔行业获客之腾讯广告解决方案
2020-2023年以来，国内的口腔医疗服务市场得到了较为迅速的发展，随着政府对社会资本投资医疗机构的支持力度加大，我国医疗行业进入了高速发展阶段，民营医院如雨后春笋般涌现出来。未来几年将保持快速增长态势。随着我国居民可支配收入不断增长，人民生活水平日益提高，医疗保健需求逐渐扩大。医药行业因高技术门槛的存在，从实质上看商业就是一条消费与技术兼具性质的特殊赛道。 细分医药行业之下，医疗服务与市场、与…- 11.3k
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朋友圈信息流广告传播要素
微信朋友圈信息流广告是在用户朋友圈进行展示的原生广告。微信朋友圈信息流广告依据其特有的优势、特征与模式等进行传播活动，参与者包括微信官方平台、广告主与受众。 微信朋友圈信息流广告传播过程中的传播环境与传播要素根据一定的模式共同协调运作，以形成整体的传播过程。 传播过程一般来说包括的五种基本要素，即传播者、传播内容、传播渠道、受众和传播效果。 下面就跟随小编一起，把微信朋友圈信息流广告传播的五大要素…- 12.7k
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朋友圈长按式卡片广告玩法
微信朋友圈大家都不陌生，微信成为用户日常必用的app，用户体量最大，朋友圈广告多种多样形式玩法，如果还有不了解朋友圈长按式卡片广告玩法的可以耐心观看以下介绍内容介绍。 一、长按式卡片广告介绍 长按式卡片广告 1.全新“长按”互动，让用户亲手触发品牌爱意 朋友圈广告新增“长按”互动形式，用户可以通过长按，触发品牌视频隐藏情节，打开原生页彩蛋卡片，承接节日彩蛋惊喜。让用户感受品牌爱意。 2.品牌定制氛…- 13.7k
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2023上半年游戏效果广告买量情报
本篇给大家带来的是，DataEye发布的《2023H1国内游戏效果广告白皮书》。 本文为精简版，复盘了2023上半年国内移动游戏效果广告投放后，我们发现： 1、投放量：投放素材总量飙升，其中手游APP环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长五倍； 2、投放游戏数：2023上半年在投手游APP超过1.5万款，微信小游戏也接近1万款产品在投； 3、素材使用率：单个素材使用效率略有提升，但整体仍偏低。2…- 12.6k
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B站高播放广告文案分析
今年6月，B站公布第一季度财报数据，B站日均活跃用户达9370万，月活3.15亿。在高月活的基础上，用户日均使用时长已经到了96分钟，日均视频播放量达41亿。 来源-B站 用户属性年轻、活跃度高已经成为B站典型的平台标签，想要触达年轻一代的品牌主们是绕不开B站这个掘金地的。 如今除了KOL投放以外，在B站越来越多的品牌开始注重自我表达，用原生作品近距离贴近年轻一代，如何运用圈层语言影响Z世代的心智…- 17k
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ChatGPT会取代搜索广告吗？
ChatGPT火了，谷歌慌了，人工智能会颠覆传统的搜索模式，以及聚宝盆搜索广告么？ 分享下我的看法： 01 首先还是回顾下基本的背景，ChatGPT、OpenAI、和Sam Altman。 OpenAI是推出ChatGPT的公司，这家公司的背景相当厉害，它是2015年由好几位硅谷的顶级投资人创办的非商业盈利组织。听听这些响当当的名字：彼得 · 蒂尔（Peter Thiel）、里德 · 霍夫曼（Re…- 16.5k
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