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为什么短视频电影营销越来越疯狂？
“导演偷偷坐在角落，不停扭头看向观众，小心翼翼地观察大家的反应，紧张得双手紧握，直到看到全场笑声不断，他们才放下心来，露出笑容。” “女孩看电影时却眉头紧锁，频繁看手机，突然起身坐在一旁开始工作，原来成年人的世界，看一场完整的电影都是奢侈。” “电影结束后，影院变街舞现场，原来电影的隐藏彩蛋是观众，热烈的不是青春，是我们！” 这些看起来颇不自然、足以让观者皱眉的营销话术，似乎已经成为了短视频平台电…...- 51.5k
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雅诗兰黛打起营销擦边球
雅诗兰黛仍在泥淖里。 美东时间8月18日，美国化妆品集团雅诗兰黛发布截至6月30日的Q4财报及2023年报。显示Q4营收与虽然去年同期基本持平，但净亏损3000万美元。去年同期净利润为5200万美元，净利已经连续五个季度出现下滑。 报告期内护肤业务下滑5%，彩妆业务同比上涨了12%，是整体营收正增长的最主要功臣，另外香水和护发业务各增长5%。 分地区看，雅诗兰黛最大两个市场北美和亚太分别录得持平和…...- 43.7k
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蜜雪冰城营销圈粉新魔法
唱着甜腻腻情歌的“雪王”要带着小伙伴一起冒险了。 蜜雪冰城首部形象IP动画片《雪王驾到》宣布将于8月25日全网上线。该动画主要讲述雪王和反叛者在斗争过程中不小心弄丢了自己的权杖，从而开始漫长寻杖之旅的故事。寻找过程中，雪王交到了许多好友，一起制作饮品、升级打怪。 最重要的小伙伴是兔狲老板，它在河南话中代指“猴子”，一般引申为“兔崽子”的意思。作为一家河南企业，蜜雪冰城也十分擅长用当地文化拉近与普通…...- 51.1k
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腾讯广告游戏行业营销指南
本篇给大家分享的是，《腾讯广告游戏行业 2023精品化营销增效指南》。 该报告通过科学的研究方法,调研音乐、动漫、体育、综艺等内容营销形式对玩家的情绪提振效果,分析玩家的核心关注点,解析内容营销代表案例的玩法与效果,为游戏厂商提供更有效的产品优化及营销指引。 核心发现： 以内容营销为核心的精品化运营是游戏行业下一个破圈机会 • 传统买量广告成本逐年攀升，源于通过买量广告打动玩家的门槛越来越高，玩家…...- 55.3k
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完美日记营销“孤注一掷”
8月11日，逸仙电商宣布其首座工厂正式落成投产。据悉，该工厂命名为逸仙生物科技，落户广州从化区，占地面积7.8万平方米，总投资约6亿元。在工厂揭幕之际，逸仙电商创始人、董事长黄锦峰也向媒体表示，自建工厂是该集团的重要一步，布局供应链则是“必然的过程”。 众所周知，作为本土美妆新消费品牌的代表，逸仙电商旗下的完美日记等品牌是靠营销发家，供应链一直是短板。 在巅峰的时候，完美日记一度登顶淘宝、天猫等电…...- 43.7k
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“男色营销”的品牌流量密码
谁能想到，“男色营销”正在成为品牌界的新流量密码。 近日在抖音平台，由茶饮品牌推出的猛男变装话题，累计已获得20多亿次的曝光。 这批视频的主人公，大多都是高颜值的肌肉男，他们手捧奶茶姿态各异。但无一例外，都在视频里“花式擦边”，大秀身材。 “男色营销战”不仅在线上打得火热，线下同样如火如荼。随着男模餐厅、猛男火锅店的频频出圈，品牌利用“男色”营销的趋势愈发明显。 究竟“男色营销”是怎么火的？品牌们…...- 41.7k
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珠宝首饰小红书营销案例
未做小红书前，我一直做品牌策划相关，从事品牌调研、广告语撰写、项目提案等内容，接触的品牌几乎是区域或行业龙头品牌。 当时公司策划项目也是50W起，这都不包括广告费用，久而久之就会产生一种错觉，拿不出50W策划费，还做什么营销！ 如果你和我有类似的经历，那我们一定看过华与华、叶茂中、科特勒、定位等等书籍。 但做小红书营销后，之前理论也逐步失效，因为接触的商家各种各样都有。 有大学生卖水果、单个门店、…...- 108.9k
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抖音平台母婴行业营销白皮书
本篇给大家分享的是【抖音平台母婴行业营销白皮书】。 该白皮书观察分析了2021年1月-2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状与趋势变化，行文架构主要由行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察组成，经过分析得到了以下几个重要观点： • 新生儿出生率降低导致行业同比增长趋缓，行业迎来存量时代，母婴行业线上比例愈发加重； • 母婴行业偏好的兴趣人群画像是24-40岁的三四…...- 51.7k
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爆款营销从哪里来？8个方法！
从火爆全网的淄博烧烤，到风靡全国的Citywalk，以及频频冲上热搜的各类跨界联名，社交新媒体为当今广告营销创造了无尽红利。 然而，碎片化的信息传播模式虽然加快了品牌曝光的速度，却也同时加剧了行业内卷，使得企业和营销人员普遍陷入“流量焦虑”之中。 那么究竟如何让品牌真正出圈，新品如何成为爆款？营销竞争的蓝海在何处，广告营销如何真正打动人心？ 一、创意是品牌的灵魂 1、好创意的4个标准 每一个成功出…...- 46.4k
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处罚品牌2000+！小红书违规营销再治理！
如果提起小红书上的营销方式，种草绝对是最深入人心的一个，没有哪个品牌不知道种草的意思，也没有哪个品牌不知道种草的方法。 说起来，种草的方法，真的很简单，就是在博主的原有内容里植入广告而已。但是只有真的做过小红书的品牌才会知道，并非如此简单，比如在博主里植入广告就会分为“报备笔记”和“非报备笔记”两种情况。 报备笔记即通过小红书蒲公英平台下单的内容合作笔记，其中交易的流程，资金都从平台完…...- 47.2k
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本地生活营销的40个小知识
都在往里赶，但不赚钱。 1.美团、抖音、快手、小红书、视频号……各大平台纷纷发力本地生活，不仅因为它是一个万亿大市场，还因为符合宏观政策——线上线下融合，盘活实体经济。 2.现阶段行业还处于蓝海，比拼的不单单是收益，更多是布局。平台都在往里赶，虽然很快能拿到一些结果，但不赚钱。未来形成稳定格局后，才是赚钱的好年份。 3.抖音的猛攻优化了美团对待商家的态度。一个小细节是今年端午节很多商家都收到了美团…...- 48.6k
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数字营销：80%的广告费打水漂
5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式实施，虚假宣传要负法律责任，什么达人探店、诱导点击、强迫式链接等，都要规范，甚至取消，这是民心决定的。 刷数据、卖流量、造假的所谓数字营销广告，都可投诉索赔，中国广告必须清除刷数据造假的数字营销公司，否则永远出不了品牌，他们不是搞广告的，是利用科技诈骗广告费。 数字营销广告，表面给客户短时间大量曝光，其实是在消耗客户的未来价值，对品牌建设无用，只是曝光而已，…...- 43.9k
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抽奖活动营销设计方案
抽奖活动是店铺促销、微信吸粉还是用户回馈，转发增粉和转化回报的主要方法。本文作者拆解了无条件抽奖活动的营销设计方案。让我们一起来看一看。 一、简介 抽奖活动作为非常受欢迎的营销活动，不管是一场成功的抽奖活动，不仅可以赚得满满的人气，也是刺激分享推广品牌的有效方式。 1. 目的 软件需求是软件开发的依据，也是软件工程各项活动的基础。编写本PRD的目的就是将无条件抽奖活动的需求清晰准确地描述清楚，为制…...- 61.1k
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复盘妙鸭相机爆火营销
一直以来，往日见诸于科技新闻里的AIGC技术，似乎离消费者很远，但从前两周开始，一款名为妙鸭相机的AI写真小程序，成功在C端消费者群体中出圈，并在微信、微博和小红书等平台迅速走红，小红书上的话题Tag获得了330多万的浏览量，相关微信指数飙升到了1800万以上。 更有意思的是，这款主打在线生成AI写真和超逼真数字分身噱头的相机，并非免费，而是设置了9.9元的付费门槛，不过这并没有抵挡住消费者的热爱…...- 46.5k
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微信为什么推出“小绿书”？
一个比较劲爆的消息，微信正在内测“小绿书”，或将上线推出。 要先说明一下，其实微信新内测的功能，真实名字并不叫“小绿书”。 只是因为，根据截图显示，它的页面设计、图文展示方式与小红书高度相似，且底部的发布符号为绿色的“+”，因此被网友冠名“小绿书”。 在这个消息上了热搜后，网友的态度是—— 能不能开发点更实用的功能： 别占我的内存啦： 当然，也有乐得其见的： 站在网友角度来看，他们的反对意见，小马…...- 60.4k
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抖音快手达人营销攻略
达人营销迅猛发展的这几年里，巨量星图和快手聚星达到了空前发展。达人营销也早已从品牌主的试水尝鲜，转变成了如今的标准配置。只不过达人营销仍然没有达到常规营销的普及程度。 浅浅的聊一下达人营销。 一、先来说说达人营销与主流媒体营销的区别 1、流量形态发生了转变。 主流媒体的人群增长已经见顶，现如今是存量市场中的竞争，而如果是成熟品牌的话在存量市场很难获取到新的目标人群。虽然人群增长已见顶，但流量形态发…...- 57.7k
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2023美妆品牌们数字化营销！
我国美妆市场规模持续放大，激流之下，是消费在推动美妆零售业转型。 根据国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。 “美妆市场表现出了强劲的反弹能力，市场还有大的增量空间，今年或破4000亿大关。但从竞争角度看，美妆的竞争…...- 47.2k
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小红书营销及评论区组件玩法
一直想出一期推文专门讲讲，正好最近组件内容又有更新，就放在一起了。 其实不仅仅是评论区组件，小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件，包括笔记营销组件和评论区组件，从各个角度都丰富了站内的种草转化闭环，也让营销变得更多样化，而不是只有达人种草这一项。 当然，优质的达人种草内容是所有组件发挥作用的基础！ 今天就跟大家整体介绍一下小红书所有营销类组件的玩法和作用，以及分别适合什么品类和发展阶段的商家使用…...- 142.5k
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