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汽车之家如何打造爆款IP?
在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天,专注特定行业的垂直内容平台,由于用户流量和内容生产规模不占优势,突围难度往往非常高。 战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外,近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线,讲述了一个关于可可西里巡护队的故事,三集内容上线完成短短几天,站内播放量总和已接近1200万,成为当之无愧的爆款内容。 基于核心IP战略,汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟,…...- 5.5k
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6000字复盘汽车私域打法!
传统汽车厂商在做私域时,通常会面临三大困境 一、传统汽车厂商离用户太远,监测不到每个产品的好坏,无法真实了解用户需求,在数字化新时代下“闭门造车”。 二、传统电话销售的线索转化率不高,电话触达一次后,无法跟客户进行持续建联,部分线索白白流失。 三、品效无法监测,品牌宣传费用高居不下,无法量化品牌的宣传有效度。 那么针对这三大困境,有哪些关键破局点呢? 比如构建一套与消费者沟通直连的机制,让汽车厂商…...- 5.8k
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汽车用户KOC带货模式
明星的尽头是直播,用户的尽头是带货。让KOC给自家品牌带货,是当下最受热捧的新营销模式,五花八门的分销系统也一度非常火爆。分销也是很多美妆日化产品的必备动作。 汽车厂商面对这样的低成本“新模式”,自然是坐不住的,前两年也都纷纷上马自己的分销体系,老车主只要转介绍一个新用户购买,就可以获得少则五百,多则两千的转介绍费。但,这笔钱大多是悄摸摸的被经销商给薅了羊毛,回过头来的汽车厂家,又悄摸摸地下线了分…...- 5k
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传统车企如何靠私域提升销量?
2021年中有幸参与制定过一家车企私域方案,如下是一些过程中的经验分享,以及对车企如何做私域的一些思考~ 首先,车企适合做私域吗? 汽车,是属于一个高客单价,成交和复购周期长,且低频的业务。和一些高频低价的行业,比如美妆,日化比起来,他当然没有优势。但是就汽车行业本身所处的业务模式来看,他太应该做私域了。 那,为什么车企要开始重视私域了,可以先来看看车企面临的困难点在哪呢? 第一个问题:遇到的流量…...- 3.6k
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说车视频暴涨100w粉的运营套路
10W买什么车?20W买什么车?30W可以买敞篷车吗?你有没有为这些问题头疼过? 在抖音搜索“谈论汽车”,会出现成千上万的汽车评论博客自媒体。买车的问题,大大小小,都会在他们的视频里解决。 这类视频一般都有真人,你只要“动动嘴”就能轻松获得百万赞,千万播放。 巨量星图数据显示,排名前20的账号,总粉丝数高达2亿。一共有160个账号的粉丝数超过100W,总粉丝数高达4.5亿。 这些头部大号一条广告费…...- 6.3k
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汽车直播带货流量逻辑
有一个地方每个月通过直播能卖出200+台车,收集1.5万+精准线索。私域流量池沉淀20万+潜客、打造1000万矩阵账号粉丝。 没错,这个地方就是华南汽车直播基地,在整个汽车直播行业来说,卖车效果都属于独一档的存在。 正是因为看中了他们的潜力,很早之前我们公司就与华南汽车直播基地达成了长期合作的关系,一起合作运营整个项目。 在没有投流的情况下,能做到场观8万人左右,有效观看率达到33%以上,在快手汽…...- 6.8k
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汽车行业如何正确搭建快手账户?
近年来,汽车行业在快手平台的效果投放体量越来越大,针对广大广告主,对汽车行业账户如何正确搭建,以及如何设置账户细节,仍然有很多问题出现,今天小编就给大家分享一下如何正确搭建并设置快手账户。 一、账户搭建 1、搭建初期准备工作 ①账户数量:新产品初期投放建议准备3个账户投放,来应对不同的产品使用和初期提量探索;如有多代理,每个代理初期准备3个账户,后续如有需求,再做增加 ②投放初期素材量:单账户至少…...- 4.7k
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特斯拉、比亚迪的2023新能源之争
作为被引入中国新能源汽车市场的鲶鱼,特斯拉在国内外市场的表现一直都备受关注,其更是被看作为国内车企可供参考的重要榜样。无独有偶,作为国内市场的龙头老大,比亚迪以“黑马之姿”在国内市场的快速崛起,也引发了业界的广泛关注。 值得一提的是,去年在面临上海封城、美国加息、供应链紧张等超预期冲击之下,两家车企的境况却大相径庭。不过从全年来看,特斯拉、比亚迪都取得了超预期的业绩表现,特别是比亚迪在过去一年实现…...- 3.6k
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中国汽车业2023年4大趋势
2023年1月,中国汽车销量开门黑,乘用车批发销量同比下滑37.9%,环比下滑40.4%,零售同比、环比跌幅分别为32.9%和34.9%。 新能源车也结束了长达两年的持续增长,批发同比降7.3%,环比降48.2%。 这个销量数据,是2000年以来最差的1月数据。 这其中有春节假期的影响,也有各地从2022年12月持续到2023年1月的疫情过峰影响,还有新能源车补贴、燃油车购置税减免政策退出的影响。…...- 3.7k
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