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汽车之家如何打造爆款IP？
在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天，专注特定行业的垂直内容平台，由于用户流量和内容生产规模不占优势，突围难度往往非常高。 战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外，近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线，讲述了一个关于可可西里巡护队的故事，三集内容上线完成短短几天，站内播放量总和已接近1200万，成为当之无愧的爆款内容。 基于核心IP战略，汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟，…...- 5.5k
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6000字复盘汽车私域打法！
传统汽车厂商在做私域时，通常会面临三大困境 一、传统汽车厂商离用户太远，监测不到每个产品的好坏，无法真实了解用户需求，在数字化新时代下“闭门造车”。 二、传统电话销售的线索转化率不高，电话触达一次后，无法跟客户进行持续建联，部分线索白白流失。 三、品效无法监测，品牌宣传费用高居不下，无法量化品牌的宣传有效度。 那么针对这三大困境，有哪些关键破局点呢？ 比如构建一套与消费者沟通直连的机制，让汽车厂商…...- 5.8k
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汽车用户KOC带货模式
明星的尽头是直播，用户的尽头是带货。让KOC给自家品牌带货，是当下最受热捧的新营销模式，五花八门的分销系统也一度非常火爆。分销也是很多美妆日化产品的必备动作。 汽车厂商面对这样的低成本“新模式”，自然是坐不住的，前两年也都纷纷上马自己的分销体系，老车主只要转介绍一个新用户购买，就可以获得少则五百，多则两千的转介绍费。但，这笔钱大多是悄摸摸的被经销商给薅了羊毛，回过头来的汽车厂家，又悄摸摸地下线了分…...- 5k
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传统车企如何靠私域提升销量？
2021年中有幸参与制定过一家车企私域方案，如下是一些过程中的经验分享，以及对车企如何做私域的一些思考~ 首先，车企适合做私域吗？ 汽车，是属于一个高客单价，成交和复购周期长，且低频的业务。和一些高频低价的行业，比如美妆，日化比起来，他当然没有优势。但是就汽车行业本身所处的业务模式来看，他太应该做私域了。 那，为什么车企要开始重视私域了，可以先来看看车企面临的困难点在哪呢？ 第一个问题：遇到的流量…...- 3.6k
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说车视频暴涨100w粉的运营套路
10W买什么车？20W买什么车？30W可以买敞篷车吗？你有没有为这些问题头疼过？ 在抖音搜索“谈论汽车”，会出现成千上万的汽车评论博客自媒体。买车的问题，大大小小，都会在他们的视频里解决。 这类视频一般都有真人，你只要“动动嘴”就能轻松获得百万赞，千万播放。 巨量星图数据显示，排名前20的账号，总粉丝数高达2亿。一共有160个账号的粉丝数超过100W，总粉丝数高达4.5亿。 这些头部大号一条广告费…...- 6.3k
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汽车直播带货流量逻辑
有一个地方每个月通过直播能卖出200+台车，收集1.5万+精准线索。私域流量池沉淀20万+潜客、打造1000万矩阵账号粉丝。 没错，这个地方就是华南汽车直播基地，在整个汽车直播行业来说，卖车效果都属于独一档的存在。 正是因为看中了他们的潜力，很早之前我们公司就与华南汽车直播基地达成了长期合作的关系，一起合作运营整个项目。 在没有投流的情况下，能做到场观8万人左右，有效观看率达到33%以上，在快手汽…...- 6.8k
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汽车行业如何正确搭建快手账户？
近年来，汽车行业在快手平台的效果投放体量越来越大，针对广大广告主，对汽车行业账户如何正确搭建，以及如何设置账户细节，仍然有很多问题出现，今天小编就给大家分享一下如何正确搭建并设置快手账户。 一、账户搭建 1、搭建初期准备工作 ①账户数量：新产品初期投放建议准备3个账户投放，来应对不同的产品使用和初期提量探索；如有多代理，每个代理初期准备3个账户，后续如有需求，再做增加 ②投放初期素材量：单账户至少…...- 4.7k
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特斯拉、比亚迪的2023新能源之争
作为被引入中国新能源汽车市场的鲶鱼，特斯拉在国内外市场的表现一直都备受关注，其更是被看作为国内车企可供参考的重要榜样。无独有偶，作为国内市场的龙头老大，比亚迪以“黑马之姿”在国内市场的快速崛起，也引发了业界的广泛关注。 值得一提的是，去年在面临上海封城、美国加息、供应链紧张等超预期冲击之下，两家车企的境况却大相径庭。不过从全年来看，特斯拉、比亚迪都取得了超预期的业绩表现，特别是比亚迪在过去一年实现…...- 3.6k
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中国汽车业2023年4大趋势
2023年1月，中国汽车销量开门黑，乘用车批发销量同比下滑37.9%，环比下滑40.4%，零售同比、环比跌幅分别为32.9%和34.9%。 新能源车也结束了长达两年的持续增长，批发同比降7.3%，环比降48.2%。 这个销量数据，是2000年以来最差的1月数据。 这其中有春节假期的影响，也有各地从2022年12月持续到2023年1月的疫情过峰影响，还有新能源车补贴、燃油车购置税减免政策退出的影响。…...- 3.7k
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