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三只松鼠私域运营全拆解
零食行业一直都是规模大且有潜力的行业，在消费变革下，零食头部企业纷纷尝试转型，开启“私域运营”、“数字化”、“智慧零售”的进程。 以“国民零食第一股”三只松鼠为例，在2019年通过微信生态搭建其私域运营矩阵，并形成一套可复用的私域体系沿用至今。 如今三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数（位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31%…...- 11.2k
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美妆护肤类视频运营策划
俗话说，“爱美之心人皆有之”，其实，美妆行业一直是比较热门的行业之一，近年来在抖音上的推广热度也是只增不减，美妆行业零售总额达4000亿+，增长速度保持稳定，在2022上半年，抖音用户对美妆内容的关注度提升50%+。 哪里有需求，哪里就有市场，同行竞争相当激烈，流量陷入“你争我抢”的氛围中。 因而很多入驻不久或者刚入驻的企业会发现：竞争过于激烈，不知从何开始运营？精心策划做了内容，但曝光效果不佳？…...- 5.3k
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支付宝难挖的10亿月活流量
支付宝作为超级App中少有的支付工具，在阿里巴巴集团财报的风险提示里是重中之重。 2022年的财报中，阿里自己认为支付宝和蚂蚁集团的其他业务属于受到高度监管的行业，必须遵守大量复杂和不断变化的法律、法规及规范性文件，包括在线和移动支付服务、财富管理、贷款和保险领域的法律、法规及规范性文件。随着支付宝和蚂蚁集团的其他业务的业务和运营扩展至更多的国际市场，将面临更多额外的法律和监管风险及审查。 但是在…...- 5.7k
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金融行业转化运营方案
本文作者参考了资本行业近期玩法，从转化策略、转化节奏、转化方案以及具体的转化案例，对金融行业转化运营方案进行了总结分析，感兴趣的小伙伴们来看一下吧。 一、转化策略 1. 通过营销类文章 基于SCRM功能将发布保险、期货、信托文章后，在朋友圈或1v1等渠道发表，产生用户浏览数据，再利用SCRM功能中的功能，将营销素材产生的浏览数据人群进行分组，按高、中、低意向进行，对高、中意向人群打标签，再通过SC…...- 6.2k
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说车视频暴涨100w粉的运营套路
10W买什么车？20W买什么车？30W可以买敞篷车吗？你有没有为这些问题头疼过？ 在抖音搜索“谈论汽车”，会出现成千上万的汽车评论博客自媒体。买车的问题，大大小小，都会在他们的视频里解决。 这类视频一般都有真人，你只要“动动嘴”就能轻松获得百万赞，千万播放。 巨量星图数据显示，排名前20的账号，总粉丝数高达2亿。一共有160个账号的粉丝数超过100W，总粉丝数高达4.5亿。 这些头部大号一条广告费…...- 6.3k
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房地产行业抖音运营策划方案！
一、行业背景 众所周知，在传统的营销行业中，房地产行业是上头版的，所以相比其他行业，房地产行业更愿意尝试新的营销模式。作为近两年兴起的新媒体，很多房企也成为了第一批吃螃蟹的人。在搜索引擎广告成本不断增加，竞争日益激烈的时候，短视频营销发展最快的抖音平台也成功吸引了房地产行业大佬的目光。事实上，自2018年下半年以来，许多房地产企业注册并认证了自己的抖音企业号。但是如果没有专业团队或专业人士， 导致…...- 9.3k
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樊登读书产品运营拆解
你有想过你的孩子一边喝六个核桃，一边听樊登读书吗？如果没有，这是因为你不知道樊登读书的销售场景有多丰富，他们和六个核桃就设计了一个联名套餐，售价429元。 你有想过你的办公场地可以加入一个读书角，让员工每天读书学习吗？如果没有，这是因为你不知道樊登读书有一个服务叫数字阅读空间，它可以让你的员工一键扫码即可阅读学习。 你有想过樊登读书2023年会解读什么书吗？如果你想知道，你可以购买他的「未来书单」…...- 9.5k
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银行金融产品全方位运营
数据化运营是指通过数据化的工具、技术和方法，对运营过程中的各个环节进行科学的分析，为数据使用者提供专业、准确的行业数据解决方案，从而达到优化运营效果和效率、降低运营成本、提高效益的目的。 当前我国商业银行的数字化能力建设，整体处于初级发展阶段，需在各个环节推进数字化运营，以面对市场的不确定性。 对于商业银行而言，数字化运营关键在于重构商业模式、重塑产品形态、打通数据管理、发力数字驱动、复用爆品营销…...- 6.6k
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ChatGPT干不掉广告人
最近火爆全网的，相信很多同学都已经体验过了。 强大的问题回答能力 以及几乎能做很多有门槛的工作，堪称当代最强“贾维斯”。 ChatGPT到底是什么？ ChatGPT是一种聊天机器人软件：是OpenAI于2022年11月推出的聊天机器人，该软件使用方便快捷，只需向ChatGPT提出需求，即可实现文章创作、代码创作、回答问题等功能。 这种具备一定颠覆性的产品确实让人眼前一亮， 在使用了一段时间的感受是…...- 7.5k
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「旺旺」私域运营拆解
随着消费升级，电商渠道崛起，国内休闲零食市场发生了巨大变化，品牌竞争激烈。 尤其在数字化浪潮的背景下，企业纷纷转型数字化，而作为竞争激烈的零食品牌中的一员，“国民零食”品牌旺旺也不例外。 近年来旺旺一直坚持“以消费者体验为核心”，开展各种数字化营销活动，深度洞察消费者特征并以内容营销、社群运营与消费者建立情感连接。 那么旺旺是如何布局私域的？下面就为大家拆解。 一、案例背景 1. 品牌简介 旺旺集…...- 9.4k
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咖啡店2大产品运营策略
随着第三波咖啡消费浪潮的来袭，咖啡逐渐走入大家的日常生活，从外卖咖啡大战，到写字楼大厅和配套商场里的咖啡档口，再到便利店正在陆续推出的咖啡，以及胶囊咖啡、挂耳咖啡、咖啡液和新技术的冻干咖啡都参与了这一波的热闹。 中国人饮用咖啡的频率也越来越高，英国咨询公司英敏特一直跟踪中国的咖啡店和咖啡市场，从2019到2022年的报告里，光顾咖啡馆高频和低频的人群都在增长，这说明喝咖啡的普及度在增加。高频人群的…...- 6.7k
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李子柒“杀”回来了，这一次能夺回属于她的一切？
12月27日，微念微信公众号发布一则推文称“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。”至此，这场长达一年四个月的拉锯战暂时告一段落。 在这段时日里，李子柒消失的原因与回归的时机一直牵动着无数粉丝的心，甚至可以说是一直在原地等待着她。而在一开始占据着主导权的微念，则在想尽办法复制下一个“李子柒”以及卖力推广全新品牌，但效果始终不尽如人意。 如今，李子柒与微…...- 5.3k
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2022年度丨互联网运营爆款案例回顾
2022年注定是将载入史册的一年，国际上风云跌宕，纷争不断；疫情又是时好时坏，市场大环境如此，各行各业在线上的运营也是波动较多； 好在从2023年开始，疫情成为了“过去式”，监管终于逐步撤销，随着全面的开放，相信2023年是能够凤凰涅槃，从谷底开始恢复正常经济活力的一年； 随着互联网用户增长见顶的同时，2022年的互联网运营主旋律变为了：电商化时代；不论是百度、抖音/快手等非电商平台，还是说美团等…...- 10k
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如何运营知乎?分享3点！
知乎是国内最大的知识类分享社区，内容收录好，排名好。 那么，该如何运营知乎呢? 一、找准定位，注册账号 所谓定位，就是别人一看你名字和介绍就知道你是做啥的! 首先，我们必须找准定位，企业账号一般肯定是跟品牌，产品，服务相关的方向。 建号之初明确所属行业领域，垂直化运营，找到最精准的用户，避免回答过于宽泛。 开始注册账号信息，需要填写下面三步： 1)名称头像表明“我是谁”; 2)个性签名表明“我是干…...- 31.4k
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短视频IP孵化4步法
很多人在做短视频的时候，不知道怎么去在短时间内成功塑造出自己的IP，那下面小编就给大家介绍一下自己在做账号和孵化账号IP时所用到的方法和步骤。 在做账号跟孵化ID时，小编总结了四个步骤，第一是赛道选择，第二是创造人设和角色，第三是内容的快速迭代，第四是精细化运营。 一、赛道的选择 我们先来看第一步赛道选择，在赛道选择方面呢，我们总是面临这样的疑问，到底是做热门赛道还是冷门赛道？到底是做市场需求大的…...- 15k
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8500字拆解懂球帝
一、导读 1. 内容结构 全文8517字，分为五个部分，分别是导读、产品画像、内容服务、变现服务和设计总结，你可以通过下面的思维导图对本文内容结构有全面的了解。 2. 适合人群 第一类，UI/交互设计师，可以跳出执行层，去思考懂球帝的产品设计策略，提升产品分析能力； 第二类，产品经理/运营，通过全面的产品设计拆解、策略推导，获取产品设计参考； 第三类，体育产品行业从业者，通过对懂球帝的全面拆解，获…...- 14.7k
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