作为中国最大的知识共享平台，知乎拥有自然的广告平台和良好的用户基础优势，是各大广告主的选择之一。知乎广告形式多样，不仅有经典的图形配合风格，还支持以视频信息流的形式呈现更好的视觉体验，支持多维定向，通过CPC自主竞价。
知乎广告一般是分为两种，一种是PC端，也就是我们常说的电脑端知乎上面的广告，这一类广告数量会相对比较少，当然这是相对于移动端知乎的广告数量来说的；移动端的知乎广告数量更多且形式更加多样化，像开屏广告、全屏广告、详情页广告、视频广告、文章软广广告等等，多种形式、多种方式给多个行业广告投放提供便利。今天着重介绍一下移动端的知乎广告。
- 知乎APP广告形式
知乎广告目前在知乎APP上线5种广告样式，分别是大图广告、文字广告、小图广告、多图广告、视频广告。
- 大图广告
大图广告在知乎APP首页、评论页、提问页和回答页面均可呈现，广告露出毫无违和感， 且广告详情页与知乎社区风格一致，以此进行内容展示，更能吸引用户关注。
- 文字广告
通过知乎APP信息流首页和回答页推荐阅读中广告露出，将广告完美嵌入自然内容中，每8条内容出现1条广告内容，使广告点击量高，且素材制作成本低，对于资讯类、教育类的广告效果十分明显。
- 小图广告
原生广告样式呈现在知乎APP首页、问题页和回答页面，每8条内容出现一条广告，广告样式与知乎自然内容融为一体。广告资源流量充足、素材制作成本低，审核通过率较高。
- 多图广告
一套素材，适用多个广告资源位，三图曝光，吸引更多用户关注。组图广告可以承载更灵活、更丰富的知乎广告创意，更适合品牌宣传一种富有故事性的产品特性。此广告位可投放于知乎APP首页、问题页和回答页中。
- 视频广告
不超过30秒的视频广告在WiFi下自动播放，是最受广告主欢迎的广告形式之一，广告内容立体、鲜活，广告点击率保持领先。视频广告可在知乎APP首页和问题页中呈现。
- 知乎APP广告投放形式
- 信息流广告形式：知乎信息流广告是一种原生化广告，在广告展示时，右下角会有广告明显字眼，但跟内容混在一起，会让广告在不知不觉中被用户所消化掉，是一种比价好的广告形式。
- 开屏广告形式：知乎开屏广告形式，只要是打开知乎手机APP的时候能看到，具有强制的曝光感，对品牌的宣传曝光具有很大的作用。
- 搜索广告形式：搜索广告形式符合当下用户的搜索习惯，通过用户的关键词搜索，就可以展现出相关广告内容，帮助消费者节省购物时间（知乎站内搜索广告位置：搜索结果页第6位）。
- 知乎APP广告平台优势
- 用户群体广泛，消费能力强。
截至2020年12月，知乎上的总问题数超过4400万条，总回答数超过2.4亿条。知乎上的用户来自“五湖四海”，有着高学历、高收入、高消费等特点，具备了较强的消费能力，可以帮助广告实现价值转化。
- 广告形式多样，广告效果好。
多样化不同的广告内容以不同的广告形式呈现，会有不同的效果。所以，知乎广告可以结合自有产品形态、受众目标诉求、流量方向等综合考量选择广告样式，争取从不同层面上吸引用户。
- 可以进行精准投放，用户接受率高。
互联网的发展越发快速，用户的选择越多，越不喜欢太多不相关信息干扰到他们。然而，知乎的信息流广告可以利用算法先分析出用户的兴趣爱好，再根据性别、年龄、地域等定向推广，能够帮助广告主实现品效合一，而又不容易引起用户反感。
- 加速广告转化效果，实现目标转化。
知乎能够根据广告受众主体，深度挖掘消费者行为特征，把广告精准触达目标人，在曝光吸引用户目光的同时，还能实现目标转化。
- 多方面覆盖流量，达到效果最大化。
知乎广告可以利用知乎平台的开屏广告 、信息流广告 、热榜榜单、搜索广告、评论页广告、答案页广告等形式，实现多流量入口，全面覆盖核心知乎路径，实现广告投放效果最大化。
广告的重要性在今天不言而喻，无论是大企业还是小公司，线下广告和线上广告都在商业社会中创造着不同的价值。不同的广告平台有不同的广告样式、投放形式和优势，以及不同的用户调性，对于广告主来说，找到符合自己产品的广告渠道很重要，而知乎对于广告主可以说是选择的好渠道。
