视频号推广方案

近日在我们的交流群中讨论最多的就是视频号直播间的推广问题。

先是开放了“直播任务”,再是近两日推出的视频号机构管理平台,无一不显示着微信未来主要发展的内容。

微信对视频号以及直播领域的多重扶持,也吸引着越来越多的创作者加入到视频号直播的行列。

但是,直播间没有人进来怎么办?抖音的直播间可以通过投抖+的形式直接引流,视频号可以吗?

之前说不准,但是现在视频号也可以直接推广直播间了!只要你开通了视频号推广功能,不仅能推广直播,还能推广直播预约!

微信搜索“视频号推广”小程序,根据步骤来开通推广账户,信息填写完整后即进入审核阶段,一般三天时间内会给出审核结果。

审核通过后就可以进行视频推广和直播推广,当然直播推广功能是近日才全面开放的。

如果用户想推广自己的直播间,可以在直播过程中进入到“视频号推广”小程序,选择“推广直播”。

进入界面后可以在顶部选择“推广下一次直播”或“推广直播预约”。

推广下一次直播:吸引更多观众进入当前直播或下一次直播

推广直播预约:为下一次直播带来更多预约观众

 

用户可以自行选择“期望增加当前直播观众”或“期望获得直播预告”进行投放,最低100元起投。

100元能够换来50~300的真实观众流量

200元能够换来100~600的真实观众流量

支持自定义直播观众数,花费范围在100~500000元之间,也就是说,最高可以达到直播间250000~1500000的观众。

用户支持自定义设置直播封面,还可以选择推广人群是智能匹配还是自定义定向,也可以自行选择推广的开始与结束时间,推广时需要填写推广标题与标题描述,便于直播间推广到朋友圈,吸引观众点击进入。

还需要注意的是:

推广当前直播时:

1. 建议在投放结束时间设置在实际计划结束直播的时间稍前,可以较大限度地减少直播结束后的回流曝光量级;

2. 若在设定的直播推广结束时间之前提前结束了直播间的直播,广告也会自动结束;

推广直播预约时:

1. 投放预约推广时,若当前直播已经开始,则预约直播的广告会自动下线;

2. 预约广告不会自动切换为推广当前直播广告,需要重新创建广告。

此外,直播广告这些方面一定要注意:1. 由于直播间开播后才能创建广告,建议提前准备好投放外层素材图片及文案,并第一时间与官方沟通预审核。 

2. 当前审核通过后,仍有一段时间的广告准备时间,帐号实际花费时间会有一段时间的延迟(20分钟左右),后续会持续优化;若直播时间小于2个小时的直播间,建议优先采用推广直播间预约的方式进行投放;

3. 预约直播广告不与推广当前直播广告打通,因此预约广告会在直播间开始之后自动下线;

4. 直播广告会在直播下线时自动下线,且暂不支持广告重启。因此若直播中断后重新开播,如需推广,需重新创建广告;

5. 直播结束后,仍有少量曝光扣费,属于正常情况;

一些直播广告投放的优化策略:

1. 在预算能接近花完的情况下,若提高预算,能带来更大的曝光量级,但成本也会稍微提高;

2. 在条件允许的情况下,尽可能将直播时间(投放时间)拉长,可以获得相对更好的投放效果;

3. 可先用预约投放测试素材方向,挑选较优的广告素材进行直播投放,以尽可能最大化效果。

作者:Talk校长

来源:Talk校长

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