2023游戏App营销现状报告

AppsFlyer 于今日发布《2023 游戏 App 营销现状报告》(以下简称“报告”)。

编制这份报告的基础数据为 2021 年 1 月-2022 年 12 月产生的 380 亿次游戏 App 安装量、1.86 万个单季度下载达到 1 万的 APP 以及 139 亿美金的总计广告花费,报告从安装量、买量等维度分析了过去一年游戏营销的关键趋势。

微信图片_20230310102345.png

首先看安装量,按设备类型划分的话,整体情况是 Android 端略有上升,iOS 小幅下降。

报告指出 Android 游戏 App 总安装量 ,2022 年较 2021年 同比增长 8%,iOS 侧安装量同比下降了 5%,反映出自 Apple 隐私政策上线后,iOS 侧营销工作持续经历挑战。但是值得注意的是,从趋势上看 iOS 的安装量的降幅有所放缓

虑到谷歌今年将在部分安卓设备中部署隐私沙盒,AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士提示,2023 年海外游戏营销预算或许会进一步向 iOS 端回归。

微信图片_20230310102314.png

iOS 端的安装量的降幅有所放缓 | 图片来源:AppsFlyer《2023 游戏 App 营销现状报告》

 

按品类来看安装量的变化趋势的话,则是几家欢喜几家愁。2022 年博彩游戏和 RPG 游戏的安装量实现了可观的增长,根据报告,相较上一年 iOS 端博彩游戏和 RPG 游戏的安装量增长均达到两位数,其中博彩游戏在安卓端的安装量也增长了 48%,表现十分抢眼。

不久前 Voodoo 高管“悲观”喊出“超休闲游戏已死”,在 iOS 端的体现比较明显,超休闲游戏安装量较上一年下降了 15%,安卓端安装量还上升了 16%。还比较有趣的一个数据是,消除游戏是唯一一个双端安装量都在降的游戏品类。

微信图片_20230310102318.png

消除游戏是唯一一个双端安装量都在降的游戏品类 | 图片来源:AppsFlyer《2023 游戏 App 营销现状报告》

 

再来看买量数据。报告指出,2022 年全球游戏 App 获客花费总额达 267 亿美元,其中美国市场的获客花费总额为 122 亿美元,占据了全球花费的近一半。过去一年,广告主们切身感受到的买量成本的上涨,在数据层面也得到了佐证,根据报告,2021 年第一季度至 2022 年第四季度 iOS 端 CPI(每安装成本)增长 88%,iOS 端游戏 App 平均 CPI 已飙升至 3.75 美元。

微信图片_20230310102322.png

2021 年第一季度至 2022 年第四季度 iOS 端 CPI(每安装成本)增长 88% | 图片来源:AppsFlyer《2023 游戏 App 营销现状报告》

 

由于买量成本的上涨和经济环境的不友好,过去一年我们看到不少企业将降本增效提上日程。根据王玮博士的分享,具体到游戏营销侧,则是能看到营销人员通过布局 CTV 一类的新兴营销渠道以及自有媒体(例如建立游戏官网,进行邮件/短信营销等)等方式来尝试降低获客成本。

以上仅对报告中的部分内容进行了整理,除了游戏营销整体趋势,报告中还对博彩、超休闲、消除等细分品类在全球各市场的安装量变化趋势、买量情况进行了分析,感兴趣的读者可以到 AppsFlyer 微信公众号获取报告全文下载链接。

 

作者:白鲸出海

来源:白鲸出海

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
报告营销

2023年节日营销洞察报告

2023-2-23 11:01:43

报告

巨量引擎信息流数据分析

2023-3-14 10:15:25

个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索