小红书最新涨粉玩法!

近期,小红书平台涌现出哪些黑马博主?品牌如何更好实现产品种草?什么样的玩法才能脱颖而出?

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出12月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

创作人气榜、出其不意又有梗,他涨粉38.31w

达人创作方面,生活类账号上榜数量最多,占比21.4%。12月的[创作人气榜]TOP500数据显示,影视综、美食类账号发布的内容整体人气也较高,两者分别占比16.4%,7.8%。

具体到达人,近期的月榜格局略有变化。传媒账号持续登顶,@中国青年报670.23w的互动量升至榜一,其爆文多是快讯,风景类更受欢迎;榜二则由媒体网站@上游新闻获得,总互动量474.74w,其发布的亲情、萌宠类资讯传播量颇高;摘得榜三的是@丁郑美子,总互动量379.63w

以下是TOP30创作人气红人:

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近两月创作月榜显示,时事资讯、民生新闻类内容在小红书互动趋势向好,不止是传媒报纸、新闻网站等官方机构,素人创作者也参与其中发布内容。

以榜十粉丝2.1w的@热心观众高兔子为例,他12月发布快讯146篇,获得176.36w的总互动量,其中笔记“真的好好听呀~”展示入画江南演唱片段,获赞8.4w,比日常平均水平高出6倍

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▲ 新红-账号详情页-笔记分析

除资讯外,搞笑向内容则一直是小红书的热门,博主@欧文浩在12月就凭借幽默有料的内容登上榜单第6名。上月他共发布34篇笔记,收获255.54w互动量,引流涨粉38.31w

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▲ 新红-账号详情页-粉丝分析

其12月14日发布的笔记“ 家人们我这不是输麻了”,与另一博主比拼冬天的胜负欲,以奶茶变冰棍,面条站岗等形式展现冬天能有多冷,主打一个出其不意,通过意想不到的创意引发粉丝的积极互动,笔记收获点赞数36.78w,收藏数10.31w

12月20日,博主又发布“数数看一共几个梗”,在1分钟内回顾2022年的热梗,如退退退、你是我的神等,平均2-3秒展示一个梗,时间虽短但精准还原,应接不暇的表演让人看的过瘾,笔记获赞24.89w

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▲ 图源小红书

在年末这样较特别的时间点去总结年度热门话题并分享,不仅能唤起粉丝脑中死去的记忆,也能让不太了解这些梗的人在较短时间内补课上车,给账号带来不错的引流效果,创作者可学习参考。

商业互动榜

讲好故事,商业笔记也能获赞32w+

常换常新可能是对品牌与达人间合作的精准概括,也因此[商业互动榜]的排名每月都有较明显的变动,12月的榜单TOP30更替率达到83.3%。

获得12月榜首的是母婴博主@小麦,上月其与君乐宝奶粉等品牌合作的笔记获得互动量52.77w;排名第二的则是美食博主@一碗吃饱了互动量49.27w,合作品牌包括OPPO、RIO;@都市女孩Vivian则排至第三,与倩碧等品牌合作收获互动量48.11w

以下是TOP30商业互动红人:

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达人与品牌的合作内容,通常是专业对口的,如母婴博主推荐母婴品牌产品,当专业不太对口时,博主要在种草产品的同时取得不错的推广效果,那么讲好故事就十分重要了。

萌宠博主@鳌拜妹妹上月和小米智能生态合作的商业笔记“当小奶猫喝醉过后产生幻觉”中,就讲述了猫咪醉酒误将取暖器喷出的水雾当做火焰的故事,以此来凸显取暖器可以吹出仿真火的特点。

在分享萌宠成长的故事中植入产品,不会让种草显得刻意,笔记获点赞32.87w,收藏数10.45w,成为博主12月互动效果最佳的笔记。

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▲ 图源小红书

还有漫画博主@都市女孩Vivian发布的笔记“笨蛋美女,真的笨吗?”,分享职场故事。公司里笨同事其实并不笨,对不重要的事扮傻是为了集中精神做重要的事,也更有精力关注自己的健康,带出汤臣倍健的维生素能补充营养保持元气。该篇故事获赞26.46w,同样是博主12月互动效果最好的笔记。

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▲ 图源小红书

商业投放榜,OPPO合作370篇笔记登榜首

品牌表现方面,美妆品牌不再霸榜。据[商业投放榜]的数据显示,12月投放TOP3的品牌是“OPPO”“汤臣倍健”“添可”,其投放内容互动量分别是188.95w、113.02w、88.46w

以下是投放品牌TOP30的具体情况:

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品牌OPPO在上月共投放370篇商业笔记位于榜一,查看其投放笔记可以发现近期品牌着重推广OPPOReno9、OPPOFindN2型号手机,与科技互联网、摄影摄像、穿搭打扮等多个领域的达人合作,提升产品知名度。

OPPO多与头/腰部达人合作,合作笔记内容多元,主题丰富,也体现出产品的多种特性:

①母婴博主@小麦通过拍摄萌娃表情包,突出Reno9超大内存,获赞28.93w

②生活博主@巴黎小郭郭记录的国外生活中,用FindN2手机和朋友合拍,体现折叠屏的便利,获赞12.41w

③博主@夏天妹妹的年兽&捉妖师小剧场,突出Reno9高质感人像拍照功能,获赞12.28w……

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▲ 图源小红书

品牌账号榜,麻辣王子官方整活,获赞19.84w

品牌日常宣传中,官方账号也是建立企业形象、推广产品的有效渠道。据12月的[品牌账号榜]显示,TOP500品牌号中,美食、美妆、穿搭打扮类的品牌号最多,合计占比达到43.4%

其中,@铁铁的书架52.58w的新增互动量居首位;第二名则是@贴贴TieTie新增互动量30.32w;第三名则是@天星教育新增互动量29.45w

以下是品牌账号TOP30的具体情况:

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官方账号下场整活,有时更能收获用户关注。美食账号@麻辣王子12月10日发布的“当你和朋友住在一栋楼的时候…”视频中,主角给住在楼下的朋友投食,5米2的麻辣王子辣条在空中垂直落入朋友口中,引起热议,笔记获赞19.84w

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▲ 图源小红书

查看更多品牌号排名情况,欢迎前往新红查看完整的[品牌账号榜]。

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

● 时事资讯、民生新闻类的内容在小红书的互动趋势向好;

● 总结热梗并结合自身创意展示能给账号带来不错的引流效果;

● 讲好故事是商业笔记成功种草并收获良好互动的关键;

● 更多领域品牌来到小红书进行投放,能有效展现产品特点的内容更受青睐;

● 官方账号下场整活也能形成有效种草,收获用户关注。

注:榜单统计时间为12月1日-12月31日,源自新红对公开数据的统计与整理,不代表小红书官方观点。

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