微信订阅号广告位投放指引

订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡位的广告位,当前广告位已全量,日曝光为亿量级。最新流量情况:订阅号消息列表广告位近期继续积极推进放量,欢迎大家积极增投。

广告位简介:订阅号广告是出现在订阅号列表中第三个卡片的广告位,当前广告位已全量,日曝光为亿量级,广告样式形态样式主要为1 6:9大图及16:9视频,具体可参考下图。

微信订阅号广告位投放指引

2.广告位基础画像

总体特征:男女比例较为均衡、年轻用户群体占比高、核心及重点城市用户相较大盘结构占比更多

①性别:性别分布相对均匀,男性用户占比稍高

②年龄: 45岁以下用户此高,在用户结构上,年轻用户比重相较大盘更高,公众平台流

量用户群体较年轻的广告位

③城市等级分布:核心及重点城市比重相较大盘整体结构更高

一、四大投放的方式

1、广告位定投(MP、ADQ均已全量)

①MP新版投放端公众平台流量广告位定向能力*已全量

当前已支持7个广告位-订阅号消息列表、底部、文中、支付后、激励视频、插屏、公众号视频贴片)广告位定向能力,投公众号关注和视频号推广两个推广目标,当前可以通过新版投放端定投具体公众号广告位,同时支持复选

ADQ端定投指引*已全量

根据您的营销诉求,选择对应的推广目标。

在广告版位选择时,选择【微信公众号与小程序】,可支持多选其他版位。

微信订阅号广告位投放指引

在广告版位下方,根据您的投放诉求,可选择对应的定投与场景设置:

微信订阅号广告位投放指引

微信公众号与小程序定投:包括9个选项,支持在【微信公众号与小程序】广告版位中,定投到微信的不同广告位上,可支持多选。

微信订阅号广告位投放指引

微信公众号与小程序场景:分别针对公众号、小程序小游戏、微信支付订单详情页这3大类流量,支持将广告投放到特定的场景上。默认为不限,支持多选。

微信订阅号广告位投放指引

2、公众平台内通投(已全量,广告主可自助投放)

可通过增投公众号底部广告位或选择按形态投放能力-大图素材(即MP-横版优雅大/ADQ-横版大图16:9)及视频素材(即MP-沉浸式横版视频,ADQ-横版视频16:9),广告有机会被通投指订阅号广告位,获取增量曝光

备注:投放端暂时不支持订阅号广告位的数据拆分展示。

3、朋友圈广告复用至订阅号消息列表(部分PT与BO已全量)*【推荐使用】

开白后投放端创建的朋友圈广告,也可以投到订阅号上,无需额外创建单投订阅号的广告

注意:目前带有emoji表情和【#】元素的广告暂不支持版位复投

【重要产品能力同步】朋友圈广告竞价oCPM广告支持复用至订阅号能力-2022-5-10

为提升复用效率和效果,现针对以下PT BO组合进行MP、ADQ投放端进行能力全量。即命中以下PT BO,且符合复用规格的oCPM竞价广告,将会被自动复用至订阅号广告位,同时,广告主具备在投放单取消勾选复用的能力。(PT为推广目标,BO为优化目标)

第一批全量的PT BO:

①单目标广告

PT=收集销售线索,BO=表单提交、综合线索搜集

PT=推广公众号,BO=关注

②两阶段广告

PT=推广公众号,浅层BO=关注,深层BO=下单

PT=推广公众号,浅层BO=关注,深层BO=关注后发消息

PT=收集销售线索,浅层BO=表单提交,深层BO=下单

注:其他未全量的PT与BO如有推广需求请联系对接的行业运营同学申请开白

4、合约投放(需开白)

①投放门槛:常规样式5w可起投,全幅卡片样式20w可起投

②合约能力介绍(如下图):

微信订阅号广告位投放指引

③申请开白方式:请联系对接的行业运营同学申请开白

三、家居行业投放建议

关注类推广目标投放效果呈正向,建议优先使用公众号推广目标,也更贴合订阅号消息盒子生态环境,重点推荐使用朋友圈复用至订阅号、定投广告位能力,此两类能力在成本达成与转化率上有明显的正向优势。

四、优秀点击率素材参考

炫目背景色搭配产品,更容易吸引用户的注意

*背景色的选择建议要与商品本身的色彩相协调

微信订阅号广告位投放指引微信订阅号广告位投放指引

强调折扣、对受众用户自身的利益点

*建议广告主在做图片设计的时候,要把活动信息放到图片或者视频比较显眼的地方,避免客户错过活动内容。

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通知类素材,迅速引起用户注意

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知识分享类,增强文案的可读性,激发用户的好奇心

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使用产品内外视觉类素材,强化对产品的认知

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五、常见Q&A

Q:订阅号广告支持白名单强拉预览吗?

A:通投广告、定投广告均支持自行配置50个白名单预览,朋友圈复用订阅号广告暂不支持订阅号广告位的白名单预览。

Q:微信朋友圈广告投到订阅号列表广告有消耗比例限制吗?

A:订阅号复投目前已经放开控制,会根据广告在哪个流量位竞争更高更容易跑量来曝光。如广告当在朋友圈竞争力较低难以竞争胜出时,会让广告优先在订阅号广告位进行抢量

Q:新版mp后台定投订阅号时素材类型是默认只有视频类型/只有横版大图选项吗?

A:ocpm出价方式下是默认视频素材,ocpc出价方式下是默认的图片素材

Q:新版投放端公众号定投广告能力支持双目标出价吗?

A:已于2022-4-12全量支持。

Q:账户已配置朋友圈订阅号投放,搭建新广告时开启”版位扩展”,搭建成功后,”版位扩展”处于关闭状态

A:带emoji表情和【#】元素的广告不支持复用。

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞

 

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