如何查看竞品直播间数据?

在直播行业,不论是作为投手、运营还是老板,我们总免不了要收集对手的各项数据进行分析,以便进行分析,并制定相应的投放策略。市面上也有非常多的数据工具,既有免费的,也有付费的。

今天,我将分享一波这几年积累的超实用且免费的方法,帮助大家快速收集竞品的各项资料。相信这些方法肯定能够对你有所帮助。

01如何查看竞争对手的投放ROI?

1、待竞品直播间开播1-2小时后,进入竞品直播间,点击下方“三个点”按钮;

2、选择“小店随心推”;

3、选择“直播间购买”-“支付ROI”-“手动设置”;

4、系统将显示一个推荐ROI数值,该数值代表该直播间近期的平均竞价ROI(可能会有少量偏差);

5、若要查看更多信息,点击“(推荐)”旁的“>”符号,将弹出手动设置ROI的窗口。在窗口底部的小字部分,你将看到“建议设置目标ROIx-y”的提示,其中x-y的范围即为该直播间近期竞价ROI的范围(经过测试,真实数据大多数情况下与这个范围吻合)。

如何查看竞品直播间数据?

想要查看行业的投放ROI?最简单的方法就是询问直客。直客通常能提供实际数据,让你快速了解投放效果。

其次,可以运用上述方法,多统计一些同行直播间竞价ROI的范围,从中获得合理的预估值。这样一来,我们将更加清晰地了解行业的投放情况。

02如何查看竞争对手的付费流量占比?

1、在“抖店”中点击“精选联盟”-“达人广场”;

2、接着选择-“直播达人”,并在搜索框输入竞争对手的抖音号名称,进行搜索;

3、在下方列表中找到竞争对手的账号,点击头像进入其主页;

4、选择“直播详情”,在下方的直播场次列表中,找到对应的直播场次,点击该场直播的“观看人数”数值;

5、在弹出的该场“直播流量结构”窗口,查看“其他”流量的数值,这个数值即为该场付费流量的占比;

6、多查看几场直播的“直播流量结构”,就能预估出近期竞争对手直播间的付费流量占比了。

注:部分商家或达人可能关闭了该查看权限,导致无法直接查看。这个时候可以借助一些付费工具进行查看。

 

如何查看竞品直播间数据?
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如何查看竞品直播间数据?
如何查看竞品直播间数据?

03如何查看竞争对手的受众人群画像?

1、同上述操作,在精选联盟,打开我们要查看的达人页面,并选择“直播分析”选项;

2、在“直播间观众”中,选择时间范围;

3、在下面的“观众分析”页面中,就是竞争对手近期的直播间观看人群画像;

4、同理还可以查看竞争对手的账号粉丝人群、短视频观众人群、粉丝团分析人群。

如何查看竞品直播间数据?
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04如何查看竞争对手的月销售数据?

①在“精选联盟”的达人详情页面可以看到所选范围类,该达人销售额的大体范围。

如何查看竞品直播间数据?

②要想获得更精准的销售额数据,可以借助站外工具-“达多多”(免费版即可)。

  • 在微信小程序里搜索“达多多”-进入达多多小程序;
  • 在搜索框中输入要查看的竞争对手抖音号名称,点击“搜索”;
  • 在下面的列表中选择所要查找的达人;
  • 在“达人详情”页面可以查看该账号近30日的销售额,以及所选时间范围内直播场次的销售数据。

该小程序目前测试的数据都比较精准,可以做参考:

如何查看竞品直播间数据?

05如何查看对手的商品营销策略?

1、在“达多多”中搜索竞争对手的商品,并按销量降序排序。

2、通过关联达人的数量可以判定,该商家是以自播为主,还是以达人带货为主,或者二者兼有。

以下方的“周十五”蜂蜜露为例,销量前三的商品链接皆挂有几十上百的达人,而关联达人数为1的自营商品链接排在第4位,这表明该品牌店铺的策略是以达人带货为主。

3、选择下方链接,进入商品详情页,选择“达人”页面,可以看到所选时间段的该商品链接带货达人。达人概览的达人名称与店铺无关的话,则说明该链接是达人带货为主。如果我们有同类的关联产品,也可以考虑与这些达人合作。如果达人概览中的达人名称与店铺相关,比如包含品牌名称等,那说明该链接是自营为主。

4、在商品链接的“基础”页面,可以看到所选时间段的“直播销售额”和“短视频销售额”。根据数据对比,我们可以判断对手是以直播带货为主,还是以短视频带货为主,从而做出我们的优化策略。

如何查看竞品直播间数据?

 

 

06如何查看同行的优质素材?

①巨量千川

  • 巨量千川-创意榜单-营销创意榜/爆款内容榜;
  • 做直播间引流的话,看“直播间视频榜单”;做短视频带货,看“商品视频榜单”;
  • 选择想看的类目,根据需求选择适当的视频数据排序。
    如何查看竞品直播间数据?
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②电商罗盘

  • 在罗盘选择“短视频”;
  • 选择视频榜单。

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③巨量云图

选择“行业”-“内容榜”。

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④巨量创意

  • 选择“创意灵感”-“热门素材”;
  • 根据需求进行搜索或筛选。

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07如何查看自己是否有被“同行”举报?(小标题这里说的不一定完全是“同行”,也有可能是我们真实的消费者或者其他的抖音用户)

①当视频突然掉量,排查了其他设置后仍未找到原因,怀疑是因用户负向反馈或者举报而掉量,该怎么确定?

  • 进入千川后台-数据-素材分析-视频列表;
  • 在自定义数据中,勾选“不感兴趣数”和“举报数”;
  • 查看目标视频的对应数据,仔细分析是否掉量原因出自此处。
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②直播流量下滑,排查了其他设置后仍未找到原因,怀疑是违规或者用户举报,该如何确定?

PC端:

  • 进入抖音灵机官网页面;
  • 选择“直播复盘”-下滑至“违规解读”和“本场举报”进行查看。

看到被频繁举报的片段,了解观众举报的原因,进而进行内容的调整,提升后续直播的表现。

如何查看竞品直播间数据?
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移动端:

  • 进入抖音-搜索“抖音灵机”-进入抖音直播数据平台进行查看即可。 
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你是否也有做抖音直播投放的小妙招?一起来交流交流吧~

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